转自：2018-02-27工商行政管理半月沙龙

原标题：工商总局今年要监测1000个公众号，首次将自媒体大V列为重点整治对象

前几天工商总局刚刚下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，通知指出将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点。

公众号首次列入监管范围，今年监测1000个公众号

值得一提的是，这个通知里，第一次将新媒体账户作为总局广告司的年度整治重点。在近日国务院主办的《经济日报》发布的评论中指出，工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。（经济日报 2018-02-26评论版）

记者在国家工商总局广告监督管理司的2018工作要点中发现，2018年总局将对自媒体广告实行有效监测。文件指出：充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用，组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。这也是总局第一次将公众号单独作为监测对象。

据了解，今年的4月份到10月底将是互联网广告的整治阶段。这一阶段将严厉查处各类虚假违法互联网广告，集中力量查办大要案件，对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。

自媒体广告：浪潮来势汹涌，质量泥沙俱下

IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示，未来五年，围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。2016年，Papi酱的视频贴片广告卖了2200万，一时间为自媒体广告打下了一股强心剂。2017年更是自媒体快速发展的一年。

艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较去年增长了57.3%，微信公众号数量也早已突破了1000万的大关。自媒体的次级增长成了数字营销具象化形态新的栖息地。以自媒体大号咪蒙为例，现在的软文价格已经涨到了头条65万，二条是35万，其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看，咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

自媒体广告的隐秘性较强。除了具有互联网广告的“通病”，还有自己的“特色”，那就是“软文”。与传统媒体上打着明显标识、有着特定排版样式或播出形式的广告相比，有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段，读者还不知道自己是在看广告。某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量。因此违法虚假广告的危害也更大，有的涉及导向问题、损害国家利益，有的是替危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品打广告，推送的金融投资、招商、收藏品广告含有欺骗误导消费者的内容，还有些广告内容违背社会道德风尚，造成了恶劣社会影响。

去年9月，全国互联网广告监测中心正式启用，实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。按照工商总局广告司的部署，今年将重点对APP和微信公众号进行监测，或将有效对自媒体广告实现监管。